據(jù)《2022中國酒店業(yè)發(fā)展報告》中顯示，2022年酒店行業(yè)與2020年相比，中國酒店住宿業(yè)減少8.6萬家，但酒店連鎖化率卻上升至35%。報告指出預(yù)計在未來幾年，中國酒店連鎖化率有望繼續(xù)提升，2025年或?qū)⑦_(dá)到38%的新高點。
（圖片源自于“2022中國酒店業(yè)發(fā)展報告”）
隨著一二線城市經(jīng)濟(jì)增速放緩，增量時代向存量時代轉(zhuǎn)變，下沉市場和存量市場成為投資新賽道。然而在三四線城市的酒店數(shù)量多，連鎖化率卻普遍偏低，運營管理松散，對于三四線城市來說酒店市場競爭的格局才剛剛顯露，相信在未來幾年還有較大的成長空間。下沉市場變成了新的投資“黃金地”，酒店連鎖化也將成為新趨勢，通過集團(tuán)化的專業(yè)管理，品牌效應(yīng)能大大提升管理效率，增長收益。許多投資者也看中了其中商機(jī)，有意通過投資加盟連鎖酒店的方式進(jìn)入市場。
與一二線城市不同，下沉市場具有明顯的分散性和差異化的特點，傳統(tǒng)單一的酒店品牌很難滿足不同區(qū)域的市場需求。同時隨著消費人群慢慢由原本的60、70后轉(zhuǎn)向80、90后，在年輕的人群當(dāng)中存在著極大的市場潛力。他們逐漸在社會潮流中趨于追求和大城市相同的高品質(zhì)體驗，隨著消費水平不斷提高，酒店的下沉與消費者的需求趨向高要求，投資者需找準(zhǔn)適合的酒店品牌，才能順利進(jìn)入下沉市場的切入口。
酒店品牌準(zhǔn)確定位，匹配多元差異化市場
希岸酒店品牌創(chuàng)始人及CEO—Shallen陸斯云表示，在這個流量為王的時代，一個成功的酒店品牌，需具有不斷迭新的品牌差異化、鮮明的品牌定位以及能滿足消費者多元化的要求才能有更穩(wěn)健的發(fā)展，而她帶領(lǐng)的希岸酒店品牌則是中高端連鎖酒店品牌的領(lǐng)先“黑馬”。希岸酒店以全新Slogan “希岸，讓旅途精致優(yōu)雅”為品牌賦能“精致、優(yōu)雅”高識別度的獨特形象，致力為不同客人創(chuàng)造一個精致、優(yōu)雅、舒適、經(jīng)典的氣質(zhì)專屬空間，提倡“寵愛自己”的生活方式為導(dǎo)向，鮮明的品牌定位有效切中消費者的心智。同時希岸酒店的產(chǎn)品設(shè)計極具差異性，不僅覆蓋了25-35歲、休閑到商務(wù)訴求的消費群體，陸續(xù)推出了多梯度品牌，為不同市場的消費者提供多元化的差旅體驗，為投資人提供多方位支持，一躍成為最值得投資的連鎖加盟酒店項目首選。
緊貼市場趨勢，品牌實力取勝
從投資角度來說，酒店品牌實力和投資回報率是品牌打開競爭市場的鑰匙，尤其是在疫情常態(tài)化的影響之下，酒店投資趨向理性，投資人因現(xiàn)金流壓力更傾向于高性價比、有穩(wěn)健收益、實力雄厚的品牌，這也是下沉市場投資人的投資常態(tài)。
在2015年創(chuàng)立之初，希岸酒店憑借母集團(tuán)錦江酒店（中國區(qū)）的強(qiáng)大資源打開酒店中高端市場大門，通過整合跨界體驗實現(xiàn)了多元盈利，確保了客源及流量客源結(jié)構(gòu)優(yōu)化，為投資者提供有效投資收益保障。希岸酒店獨特的“互聯(lián)網(wǎng)+時尚品牌思維”新概念，慧創(chuàng)品牌差異化，通過互聯(lián)網(wǎng)品牌思維打動消費者，帶動品牌發(fā)展。以實力迅速發(fā)展之今，在短短幾年足跡已遍布全球6個國家以及國內(nèi)200多個城市，全球簽約總規(guī)模超過1200家，位列中高端酒店品牌前五，成為酒店行業(yè)中的“新星”。
希岸酒店深知注重產(chǎn)品和服務(wù)實力，才能夠不斷應(yīng)對市場需求變化，在產(chǎn)品、服務(wù)等方面全面優(yōu)化，滿足消費者即時化的需求，才能提升用戶粘性，為投資者帶來長遠(yuǎn)的發(fā)展紅利。為了緊貼市場趨勢，希岸酒店近期推出了“希岸七周年巨獻(xiàn)”產(chǎn)品從10-11w單房造價，優(yōu)化升級為9-9.5w單房造價。在保持品質(zhì)的情況下，通過改進(jìn)優(yōu)化工藝，提升客房工作人員的做房效率。還擴(kuò)大優(yōu)化五大希岸核心態(tài)度區(qū)，滿足旅客多元化需求的同時，進(jìn)一步通過公共空間的有效利用，提升酒店的非房業(yè)績收入提升。全面賦能酒店品質(zhì)升級，用 “降本增效”的方式，增加了投資回報率，得到眾多投資人的認(rèn)可。
而在服務(wù)方面，希岸酒店以其獨特“寵愛”的服務(wù)，獲得酒店內(nèi)參“年度最受歡迎酒店品牌”以及中國金馬獎“最受消費者歡迎民族品牌”等多個獎項。希岸酒店通過一次閱讀、一杯花茶、一次互動、一個自我的空間和各種有態(tài)度的寵愛細(xì)節(jié)設(shè)計，讓客人時刻保持精致、優(yōu)雅狀態(tài)，擁有幸福儀式感和強(qiáng)烈的情感歸屬感，進(jìn)一步詮釋了“希岸，讓旅途精致優(yōu)雅”的全新核心價值觀，讓旅客感受真正的希岸酒店品牌服務(wù)，提供超越期望的酒店差旅體驗。
在這消費市場下沉和連鎖化的趨勢下，酒店品牌需保持著持續(xù)的競爭力和創(chuàng)新力，在產(chǎn)品與服務(wù)上推陳出新。擁有強(qiáng)大品牌實力的希岸酒店以瞻遠(yuǎn)大的目光，持續(xù)為行業(yè)增添了可鑒之路，是各位投資者進(jìn)入酒店行業(yè)的不二之選。
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